Inhoudsopgave
Blijf op de hoogte van GEO-updates
Stel je voor: je staat op positie 1 in Google voor “arbeidsrecht advocaat Amsterdam”. Je krijgt maandelijks tientallen aanvragen. Perfect, toch?
Totdat een klant ChatGPT vraagt: “Welke advocaat is betrouwbaar voor mijn ontslagzaak?” — en een concurrent wordt aanbevolen. Niet jij.
Vorige week gaf Robby Stein, VP Product bij Google, eindelijk openheid over hoe AI search ranking werkt. En zijn antwoord verandert alles. Want wat blijkt: AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Bing gebruiken nog steeds gewoon zoeken. Alleen veel slimmer.
Na 25 jaar SEO begrijp ik het patroon: AI content beoordeling draait om dezelfde fundamenten, maar dan scherper. LLM ranking, query fan-out, ChatGPT SEO, Gemini optimalisatie – het klinkt complex, maar de basis blijft vertrouwd.
In dit artikel neem ik je mee onder de motorkap. Want wie begrijpt hoe AI jouw content beoordeelt, heeft een enorm voordeel.
TL;DR – De kern in 30 seconden
Google onthulde eindelijk hoe AI-zoekmachines content beoordelen. De belangrijkste inzichten:
- AI search ranking = SEO + autoriteit – 70% van de klassieke SEO-principes blijven gewoon werken
- Query fan-out is de game changer – AI voert tientallen achtergrond-zoekopdrachten uit per vraag
- Originaliteit is koning – Content die herhaalt wat al 500x gezegd is, wordt genegeerd
- ChatGPT, Gemini en Bing werken vergelijkbaar – Alle drie waarderen autoriteit, bronnen en actualiteit
- E-E-A-T blijft de basis – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness bepalen of AI je citeert
→ Nieuw bij GEO? Start met wat GEO optimalisatie is voor een complete introductie.
Vorige week gebeurde iets bijzonders. De VP Product van Google gaf eindelijk openlijk antwoord op de vraag die ik steeds vaker hoor van ondernemers: “Hoe beoordelen AI-zoekmachines eigenlijk onze content?
Zijn antwoord verraste me. En tegelijk bevestigde het wat ik al 25 jaar zie in de wereld van online vindbaarheid: de fundamenten blijven hetzelfde, maar de uitvoering evolueert.
Na 15 jaar SEOlab runnen en honderden bedrijven helpen met online groei, sta ik nu aan het begin van een nieuwe fase: AI search ranking. En het mooie is – het is minder revolutionair dan je denkt.
Laat me je meenemen in wat Google’s VP ons vertelde over hoe AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Bing jouw content beoordelen. Want wie dit begrijpt, heeft een enorm voordeel.
Query Fan-Out: De Techniek Achter AI Search Ranking
Toen Robby Stein uitlegde hoe Google’s AI een antwoord construeert, had ik een “aha-moment”. Want het blijkt dat AI-zoekmachines eigenlijk gewoon zoeken. Alleen veel slimmer en sneller.
Hoe het werkt
Stel, iemand vraagt aan Google AI: “Wat zijn de beste hardloopschoenen voor platte voeten?”
In plaats van één zoekopdracht uit te voeren, gebeurt het volgende:
- De AI splitst de vraag op – Het systeem maakt tientallen onderliggende queries
- Achtergrond-zoekacties – Elk van die queries wordt via Google Search uitgevoerd
- Kwaliteitsevaluatie – Voor elke query haalt het de beste resultaten op en beoordeelt deze
- Combinatie tot antwoord – De AI weeft al die informatie samen tot één helder antwoord
Google noemt dit query fan-out. En het verklaart waarom klassieke SEO-principes nog steeds zo belangrijk zijn.
Wat dit betekent voor jouw content
Er vindt nog steeds gewoon zoeken plaats. Alleen niet door een mens, maar door de AI zelf. Tientallen keren per vraag.
Dat betekent:
- Je content moet nog steeds gevonden worden (rankings)
- Je content moet nog steeds relevant zijn (intent matching)
- Je content moet nog steeds betrouwbaar zijn (autoriteit)
Het verschil? De lat ligt hoger. Want AI vergelijkt niet alleen pagina 1, maar vaak de eerste 3-5 pagina’s van zoekresultaten. Positie 12 kan nu opeens waardevol zijn – als je content autoriteit uitstraalt.
→ Lees ook: De 4 pijlers van GEO-optimalisatie om te begrijpen hoe rankings, semantiek, dekking en autoriteit samenwerken.
LLM Ranking: Parametric Memory + Live Search
Hier wordt het interessant. AI-systemen hebben twee manieren om je vraag te beantwoorden.
Parametric Memory (Opgeslagen kennis)
Dit is de kennis die in het model zelf zit – aangeleerd tijdens de training.
Voorbeeld: Vraag je ChatGPT wie Steve Jobs was, dan hoeft het niet te zoeken. Dat “weet” het al uit zijn training.
Live Search Signals (Real-time ophalen)
Voor actuele informatie of verificatie schakelt AI over naar live zoeken – precies zoals Stein uitlegt.
Voorbeeld: Vraag je naar de huidige Bitcoin-koers, dan voert de AI een echte zoekopdracht uit.
Het slimme aan Google’s aanpak
Google combineert beide werelden. De AI redeneert met opgeslagen kennis, maar controleert en vult aan via Google Search.
En daarbij gebruikt het exact dezelfde ranking signals als traditionele SEO:
- Is de content spam?
- Is de bron betrouwbaar?
- Voldoet het aan de intentie?
- Is de informatie origineel of een herhaling?
Dit verklaart waarom ChatGPT SEO en Gemini optimalisatie niet compleet anders werken dan wat je al deed. De basis blijft – maar je moet scherper zijn in wat je doet.
AI Content Beoordeling: Deze Factoren Tellen
Robby Stein benadrukte een aantal kwaliteitsfactoren die AI-systemen gebruiken. Ze komen rechtstreeks uit Google’s Quality Raters Guidelines.
Voldoe je aan de zoekintenties?
Geef je écht antwoord op wat iemand zoekt? Of draai je eromheen?
Praktijk: Als iemand vraagt “Hoe maak ik mijn kelder waterdicht?”, wil hij concrete stappen. Niet eerst 500 woorden over waarom vocht slecht is.
Gebruik je betrouwbare bronnen?
Citeer je je informatie? Verwijs je naar experts en onderzoek?
Praktijk: AI herkent content die bronnen noemt versus content die claims maakt zonder onderbouwing.
Is je content origineel?
Dit is cruciaal. Stein zei letterlijk: “Is het origineel of herhaal je wat al 500 keer gezegd is?”
AI herkent kopieergedrag. Net zoals Google dat al jaren doet met duplicate content, maar dan veel geavanceerder.
Praktijk: Eigen inzichten, data, voorbeelden en perspectieven maken het verschil. Herkauwde algemene informatie niet.
Ben je een autoriteit in je vakgebied?
Hier komt topical authority terug. Schrijf je consistent over één onderwerp? Dan word je door AI gezien als expert.
Het verschil met vroeger?
Bij klassieke SEO kon je nog optimaliseren met technische trucjes. Bij AI content beoordeling draait het om herkenning en vertrouwen.
Je wordt niet gevonden omdat je “nummer 1 staat”, maar omdat de AI je herkent als de meest betrouwbare bron voor die specifieke vraag.
→ Wil je begrijpen waarom dit de nieuwe standaard wordt? Lees: Waarom GEO de opvolger is van SEO
ChatGPT vs Gemini vs Bing: De Verschillen
Hoewel de basisprincipes hetzelfde blijven, werkt elke AI-zoekmachine net iets anders.
| Platform | Werkwijze | Optimalisatie focus |
|---|---|---|
| ChatGPT | Vooral parametric memory + browse functie | Zorg voor vermeldingen in betrouwbare bronnen (Wikipedia, grote media, educatie) |
| Gemini | Direct gekoppeld aan Google Search | Klassieke SEO + structured data + E-E-A-T werken het beste |
| Bing | GPT-tech + Bing Search | Focus op actuele nieuwsbronnen met duidelijke citaties |
ChatGPT SEO
ChatGPT gebruikt vooral opgeslagen kennis uit trainingsdata. ChatGPT Plus kan browsen voor actuele info.
Kracht: Sterke conversationele context – onthoudt eerdere vragen in gesprek.
Optimalisatie tip: Zorg dat je vermeld wordt in bronnen die tijdens training gebruikt zijn. Denk aan:
- Wikipedia en Wikidata
- Grote nieuwsmedia
- Educatieve platforms
- Gezaghebbende vakpublicaties
Gemini optimalisatie
Gemini is direct gekoppeld aan Google Search – de sterkste combinatie van beide werelden.
Kracht: Live data + Google’s ranking signals + spam-detectie.
Optimalisatie tip: Focus op klassieke SEO-principes:
- Structured data (Schema.org)
- E-E-A-T signalen
- Topical authority
- Regelmatige content updates
Bing AI
Gebruikt GPT-technologie gecombineerd met Bing Search.
Kracht: Sterke focus op actuele nieuwsbronnen met prominente citaties.
Optimalisatie tip:
- Recent, nieuwswaardig content
- Duidelijke bronvermelding
- Actieve aanwezigheid in nieuwscyclus
Gemeenschappelijke factor: Alle drie waarderen originaliteit, autoriteit en structuur. De verschillen zitten vooral in hoe zwaar ze leunen op live search versus opgeslagen kennis.
Wat Betekent Dit Voor Jouw GEO-Strategie?
Als ik één ding heb geleerd in 25 jaar online vindbaarheid, is het dit: volg niet blindelings de hype, maar begrijp de onderliggende mechaniek.
AI search ranking is geen zwarte magie. Het is SEO dat slimmer, sneller en contextueler is geworden.
Hier is wat je nu kunt doen:
1. Denk in vragen, niet in keywords
Mensen stellen langere, conversationele vragen aan AI. Optimaliseer je content hierop.
Praktisch: In plaats van “hardloopschoenen Amsterdam” schrijf je voor “Welke hardloopschoenen zijn het beste voor beginners in Amsterdam?”
2. Bouw topical authority op
Schrijf consistent en diepgaand binnen jouw niche. AI herkent expertise over tijd.
Praktisch: Eén goed artikel per maand over jouw expertisegebied werkt beter dan tien oppervlakkige blogs over verschillende onderwerpen.
3. Gebruik structured data
Help AI je content te begrijpen met Schema.org markup.
Praktisch: Voeg minimaal toe:
- Organization (bedrijfsgegevens)
- Person (auteur informatie)
- Article (metadata)
- FAQ (directe antwoorden)
4. Focus op originaliteit
Kopieer niet wat anderen al zeggen. Voeg unieke inzichten toe.
Praktisch:
- Eigen onderzoek en data
- Praktijkervaringen en cases
- Unieke perspectieven
- Concrete voorbeelden uit jouw werk
5. Citeer je bronnen
AI waardeert transparantie. Verwijs naar betrouwbare bronnen.
Praktisch: Benoem waar je claims op baseert:
- Onderzoeksrapporten
- Statistieken met bron
- Expert quotes
- Relevante studies
6. Test je zichtbaarheid
Zoek regelmatig op je eigen naam/bedrijf in AI-systemen.
Praktisch: Maandelijkse check:
- ChatGPT: vraag naar jouw expertisegebied
- Gemini: zoek je bedrijfsnaam + diensten
- Perplexity: test op branche-gerelateerde vragen
Meet, leer, optimaliseer.
Conclusie: AI Is Geen Bedreiging, Maar Een Evolutie
Het mooie aan Robby Stein’s uitleg? Het bevestigt wat ik al langer dacht: goede content blijft goede content.
AI heeft de spelregels niet compleet herschreven. Het heeft ze verfijnd.
Van keywords naar betekenis
| Google vroeger | AI nu |
|---|---|
| Keywords | Betekenis en context |
| Backlinks | Autoriteit en vertrouwen |
| Posities | Originaliteit en diepgang |
| Meta tags | Structuur en bronvermelding |
De fundamenten blijven hetzelfde. De uitvoering wordt slimmer.
En dat is goed nieuws. Want het betekent dat alles wat je al deed aan:
- Kwalitatieve content
- E-E-A-T opbouwen
- Topical authority
- Structured data
…nog steeds werkt. Je hoeft niet opnieuw te beginnen. Je moet alleen scherper worden in wat je doet.
De nieuwe werkelijkheid
In de jaren ’90 dacht mijn baas bij de Gouden Gids dat internet “teletekst 2.0” was. Een hype.
Nu, 25 jaar later, staat dezelfde verschuiving voor de deur. Maar dit keer weet ik beter.
AI-zoekmachines zijn niet de dood van Google. Ze zijn de evolutie ervan.
En wie nu investeert in begrip van AI search ranking, LLM vertrouwen en AI content beoordeling, bouwt aan structurele zichtbaarheid voor de komende 10 jaar.
Volgende Stappen
Wil je weten hoe jouw content scoort?
- Test vandaag nog je zichtbaarheid in ChatGPT, Gemini en Bing
- Check of je structured data correct is ingesteld
- Audit je content op originaliteit en autoriteit
- Plan je eerste content-update met concrete voorbeelden
Of start met de basis:
- Wat is Generative Engine Optimisation (GEO)?
- De 4 pijlers van GEO-optimalisatie
- Waarom GEO de opvolger is van SEO
Wat is query fan-out en waarom is het belangrijk voor GEO?
Query fan-out is de techniek waarbij AI-systemen zoals Google AI één vraag opsplitsen in tientallen onderliggende zoekopdrachten. Deze worden allemaal in de achtergrond uitgevoerd via traditionele zoekmachines. Het is belangrijk omdat het verklaart waarom klassieke SEO-principes nog steeds werken – je content moet gevonden en relevant zijn in die achtergrond-zoekacties, vaak tot pagina 3-5 van zoekresultaten.
Hoe verschilt AI content beoordeling van traditionele SEO?
Bij traditionele SEO optimaliseer je voor algoritmes die pagina’s vergelijken op basis van keywords en backlinks. Bij AI content beoordeling gaat het om betekenis en autoriteit – het model moet je herkennen als betrouwbare bron. Rankings blijven belangrijk (70% van GEO is gewoon goede SEO), maar AI kijkt ook naar originaliteit, bronvermelding, expertise en consistente merkpresentatie over meerdere platforms.
→ Meer over de verschillen: Waarom GEO de opvolger is van SEO
Werkt ChatGPT SEO anders dan Gemini optimalisatie?
De kernprincipes zijn hetzelfde (autoriteit, originaliteit, bronnen), maar de uitvoering verschilt. ChatGPT leunt zwaar op parametric memory uit trainingsdata – focus op vermeldingen in Wikipedia en grote media. Gemini is direct gekoppeld aan Google Search – hier werken klassieke SEO-tactieken het beste. Bing combineert GPT-tech met focus op actuele nieuwsbronnen. Alle drie waarderen structured data en E-E-A-T signalen.
Hoe belangrijk is originaliteit voor AI search ranking?
Cruciaal. Google’s VP Robby Stein benadrukte expliciet dat AI content beoordeelt op de vraag: “Is het origineel of herhaal je wat al 500 keer gezegd is?” AI-modellen herkennen duplicate content en herkauwde informatie veel beter dan traditionele zoekmachines. Eigen inzichten, unieke data, praktijkvoorbeelden en een eigen perspectief zijn essentieel om geciteerd te worden in AI-antwoorden.
Moet ik stoppen met SEO en volledig focussen op GEO?
Nee, absoluut niet. Ongeveer 70% van GEO is gewoon goede SEO – technische optimalisatie, kwalitatieve content, backlinks. De overige 30% is GEO-specifiek: structured data, entiteitsherkenning, merkconsi stentie en autoriteitsopbouw voor AI-systemen. SEO legt het fundament, GEO bouwt de signalen die AI nodig heeft om je te vertrouwen. Je hebt beide nodig voor maximale zichtbaarheid.
Hoe test ik of mijn content goed scoort voor AI-zoekmachines?
Test maandelijks handmatig door relevante vragen te stellen aan ChatGPT, Gemini en Perplexity over jouw expertisegebied. Word je genoemd? Wordt je content geciteerd? Track dit systematisch. Let ook op: welke concurrenten worden genoemd en waarom? Gebruik tools zoals Google Search Console voor klassieke SEO-metrics en combineer dit met AI-visibility monitoring om het complete beeld te krijgen.
→ Start met de basis: Wat is GEO optimalisatie?
Veelgestelde vragen
→ Meer over de verschillen: Waarom GEO de opvolger is van SEO
→ Start met de basis: Wat is GEO optimalisatie?
Imre Bernáth
Eigenaar van OnlineLabs & oprichter van Teun.ai
Imre Bernáth is een ervaren SEO- en AI-visibility specialist uit Nederland met meer dan 15 jaar bewezen expertise in online marketing, technische SEO en contentstrategie. Hij helpt bedrijven groeien via strategisch advies, duurzame optimalisatie en AI-zichtbaarheid.
Vond je dit artikel nuttig?
Blijf op de hoogte van GEO-updates
Klaar om je GEO te verbeteren?
Start vandaag nog met een gratis GEO audit en ontdek hoe zichtbaar jouw merk is in AI-antwoorden.