Waarom GEO (Generative Engine Optimisation) de opvolger is van SEO

Stel je voor: je vochtbestrijdingsbedrijf staat op positie 1 in Google voor “kelder waterdicht maken Amsterdam”. Je krijgt maandelijks 50+ telefoontjes van huiseigenaren met vochtproblemen. Perfect, toch?

Totdat een potentiële klant ChatGPT vraagt: “Welk bedrijf is betrouwbaar voor het waterdicht maken van mijn kelder in Amsterdam?” — en een concurrent wordt aanbevolen. Niet jij. Welkom in de nieuwe werkelijkheid van AI-zoekmachines.

SEO verdwijnt niet — maar evolueert. GEO is die evolutie.

Zoekmachines blijven belangrijk, maar AI-platformen bepalen steeds vaker wie betrouwbaar genoeg is om in antwoorden te verschijnen. Generative Engine Optimization (GEO) bouwt voort op SEO, maar voegt een cruciale laag toe: AI-visibility.

Kort gezegd:

• SEO zorgt dat je gevonden wordt
• GEO zorgt dat je herkend en vertrouwd wordt

Het probleem: SEO alleen is niet meer genoeg

Vorige maand deden we een test. We vroegen ChatGPT om “betrouwbare vochtbestrijders in Nederland” aan te bevelen.

Het resultaat was schokkend:

Van de 30 bedrijven die in de top 3 van Google staan voor hun lokale zoekwoorden, verscheen slechts 1 op de 5 in het AI-antwoord. De andere 80% bestond uit bedrijven die vaak niet eens op pagina 1 stonden.

Wat hadden deze “AI-favorieten” dat de rest niet had?

• Vermeldingen in Bouwwereld en regionale nieuwssites
• Klantreviews op Google, Trustpilot en onafhankelijke bouwplatforms
• Structured data voor Organization en LocalBusiness
• Regelmatig geüpdatete projectpagina’s met foto’s en datums
• Een actief aanwezigheid op LinkedIn met projectupdates

Kortom: ze deden aan GEO zonder het te weten.

Het #1 bedrijf heeft alleen een sterke backlink-portfolio en technisch goede SEO. Dat was genoeg voor Google. Voor AI niet.

De verschuiving in zoekgedrag

Huiseigenaren stellen nu vragen zoals:

• “Welk bedrijf kan mijn kelder waterdicht maken in Utrecht?”
• “Wat zijn betrouwbare vochtbestrijders in mijn regio?”
• “Hoeveel kost het gemiddeld om een kelder te laten isoleren?”
• “Welke specialist moet ik hebben voor schimmel in mijn kruipruimte?”

Ze willen geen links — ze willen betrouwbare antwoorden. En AI kiest de bronnen.

Van zoekmachine naar AI-engine

De evolutie van zoekmachines is duidelijk:

Zoekmachines zijn niet langer beperkt tot het tonen van links. Ze interpreteren, combineren en genereren informatie.

Als jouw bedrijf wordt genoemd in een AI-antwoord, heb je AI-visibility bereikt — de nieuwe autoriteitsfactor voor lokale dienstverleners.

De oplossing: GEO als logische volgende stap

GEO vervangt SEO niet — het bouwt erop voort.

Waar SEO zich richt op vindbaarheid in zoekresultaten, draait GEO om herkenning en vertrouwen binnen generatieve AI-systemen zoals:

• ChatGPT (OpenAI)
• Gemini (Google)
• Perplexity
• Bing Copilot

Het verschil in één tabel:

Een vermelding in een AI-antwoord is waardevoller dan een klik in Google. Want de klant vertrouwt op wat AI zegt, zonder verder te zoeken.

De 70/30 verhouding: SEO en GEO samen

Na analyse van tientallen lokale dienstverleners die zichtbaar zijn in AI-antwoorden, zien we een patroon:

~70% van je inspanning blijft klassieke SEO:

• Technische optimalisatie
• Kwalitatieve content (projectpagina’s, blog)
• Backlinks
• Laadsnelheid
• Mobile-vriendelijkheid

~30% is GEO-optimalisatie:

• Structured data (Schema.org voor LocalBusiness)
• Merkconsistentie (N.A.P. data: naam, adres, telefoon)
• Externe vermeldingen (nieuwssites, vakbladen, reviewplatforms)
• Entiteitsherkenning (wie ben je, wat doe je, waar doe je het)
• Regelmatige content-updates met projectfoto’s en resultaten

Die 30% bepaalt of je daadwerkelijk genoemd wordt in AI-antwoorden.

Denk zo:

SEO legt de fundering. GEO bouwt de autoriteitssignalen die AI nodig heeft om je te vertrouwen.

Twee doelen binnen GEO

Word genoemd als bedrijf

Zorg dat jouw bedrijf aanwezig is in betrouwbare bronnen:

• Google Business Profile (volledig ingevuld met foto’s, openingstijden, diensten)
• LinkedIn bedrijfspagina met projectupdates
• Vermeldingen in lokale nieuwsmedia (“Bedrijf X redt kelders in Jordaan”)
• Profielen op Trustpilot, Google Reviews, branche-specifieke platforms
• Vakbladen zoals Bouwwereld, Cobouw (indien relevant)

Gebruik structured data (LocalBusiness, Organization) zodat AI begrijpt waar je gevestigd bent en wat je doet.

Voorbeeld:
Een isolatiebedrijf in Haarlem dat regelmatig genoemd wordt in lokale nieuwsberichten (“Haarlemse huizen energiezuiniger dankzij bedrijf X”) en actief reageert op Google Reviews, heeft meer kans om door Perplexity aanbevolen te worden dan een concurrent die alleen SEO doet.

Word geciteerd als expert

AI-modellen willen betrouwbare informatie van echte experts. Daarom moet je:

• Kwalitatieve content schrijven met concrete projectresultaten
• Backlinks verzamelen met contextuele waarde (persberichten, cases in vakbladen)
• Content structureel updaten: voeg nieuwe projecten toe met foto’s en datums
• Expertise bewijzen: “15 jaar ervaring”, “300+ kelders waterdicht gemaakt”, certificeringen

Voorbeeld:
Een dakdekkersbedrijf dat jaarlijks een blogpost publiceert met “Meest voorkomende dakproblemen in [regio] in 2025” inclusief foto’s, prijsindicaties en preventiemaatregelen, wordt door ChatGPT vaker geciteerd als betrouwbare bron dan concurrenten die alleen diensten opsommen.

De vier kernprincipes van GEO

Entiteitgericht denken

AI-modellen begrijpen relaties, niet alleen zoekwoorden.

Definieer helder:

• Wie je bent (bedrijfsnaam, oprichter, team)
• Wat je doet (vochtbestrijding, kelderafdichting, gevelreiniging)
• Waar je het doet (werkgebied: Amsterdam, Utrecht, Rotterdam)
• Wat je onderscheidt (specialisaties, certificeringen, garanties)

Structured data & E-E-A-T

Gebruik Schema.org voor:

• LocalBusiness (bedrijfsgegevens, openingstijden, werkgebied)
• Organization (geschiedenis, teamleden)
• Service (diensten met prijsindicaties)
• Review (klantbeoordelingen gestructureerd)

Dit helpt AI om je content te interpreteren en je bedrijf te herkennen als lokale specialist.

Merkconsistentie

Zorg dat alle bedrijfsinformatie (NAP: Name, Address, Phone) identiek is op:

• Google Business Profile
• Website (footer en contactpagina)
• LinkedIn
• Alle externe vermeldingen (directories, reviewsites)

Voorbeeld inconsistentie die schaadt:

• Website: “Vochtbestrijding Amsterdam B.V.”
• Google: “Vochtbestrijding AMS”
• LinkedIn: “Amsterdam Vochtbestrijding”

AI raakt verward. Kies één versie en gebruik die overal.

Actualiteit

AI kiest voor actuele, betrouwbare bronnen.

• Update je projectenpagina regelmatig (minimaal 1x per maand)
• Toon de wijzigingsdatum zichtbaar
• Voeg nieuwe projectfoto’s toe met datum en locatie
• Publiceer seizoensgebonden tips (“Vochtproblemen voorkomen in de winter”)
• Vermijd statische content die jaren ongewijzigd blijft

Praktische stappen: hoe begin je met GEO?

Stap 1: Analyseer je AI-visibility
Controleer of je bedrijf genoemd wordt in ChatGPT, Gemini of Perplexity.

Test bijvoorbeeld:

• “Wat is een betrouwbaar bedrijf voor kelder waterdicht maken in [jouw stad]?”
• “Wie zijn goede vochtbestrijders in [jouw regio]?”
• “Aanbevolen bedrijven voor kelderafdichting in [provincie]?”

Stap 2: Optimaliseer je bedrijfsdata
Gebruik Schema.org voor LocalBusiness en Organization. Zorg dat:

• NAP-gegevens overal identiek zijn
• Openingstijden kloppen
• Werkgebied duidelijk vermeld staat
• Diensten gestructureerd zijn toegevoegd

Stap 3: Bouw externe autoriteit
Zorg voor vermeldingen in:

• Lokale nieuwsmedia (bied nieuwswaardige projecten aan)
• Vakbladen (schrijf gastartikelen, deel expertise)
• Reviewplatforms (vraag tevreden klanten actief om reviews)
• Branche-organisaties (word lid en toon certificeringen)

Stap 4: Update je content regelmatig
AI waardeert recente, concrete informatie:

• Voeg nieuwe projecten toe met foto’s voor/na
• Update prijsindicaties jaarlijks
• Deel seizoensgebonden tips
• Toon recente certificeringen en opleidingen

Stap 5: Monitor AI mentions
Test maandelijks of je bedrijf verschijnt in AI-antwoorden. Houd bij:

• Welke vragen leiden tot vermelding?
• Welke concurrenten worden genoemd?
• Wat zijn hun sterktes (die jij kunt overnemen)?

👉 Wil je meer weten? Lees ook: Wat is GEO-optimalisatie? voor een complete uitleg van alle GEO-principes.

De toekomst van GEO

De komende jaren zullen SEO en GEO steeds meer samensmelten.

Technische SEO blijft de fundering, maar GEO bepaalt de autoriteitssignalen die AI gebruikt om bedrijven te selecteren.

Belangrijke ontwikkelingen voor lokale dienstverleners:

• AI Overviews worden standaard in Google
  Steeds meer zoekopdrachten krijgen AI-gegenereerde antwoorden bovenaan. Wie daar niet in staat, mist klanten.
• Citation Frequency wordt een selectiecriterium
  Hoe vaak je genoemd wordt in nieuwsartikelen, reviews en vakbladen bepaalt je autoriteit.
• Multiplatform consistentie is cruciaal
  AI combineert data van Google Business, LinkedIn, nieuwssites en je website. Inconsistentie schaadt je geloofwaardigheid.
• Reviews en ratings wegen zwaarder
  AI gebruikt reviews als vertrouwenssignaal. Bedrijven met 4,5+ sterren en 50+ reviews hebben voorsprong.
• Tools zoals Teun.ai helpen meten
  Lokale bedrijven kunnen straks hun GEO-score en AI-zichtbaarheid volgen, net zoals ze nu Google rankings volgen.

Wie nu investeert in GEO, bouwt aan duurzame zichtbaarheid
in een wereld waar AI bepaalt wie klanten aanbevolen krijgen.

Conclusie

GEO vervangt SEO niet — het bouwt erop voort.

Dezelfde fundamenten blijven cruciaal (techniek, content, links), maar de focus verschuift van vindbaarheid naar herkenning en autoriteit.

De nieuwe realiteit voor lokale dienstverleners:

• SEO zorgt dat je gevonden wordt in zoekresultaten
• GEO zorgt dat je aanbevolen wordt in AI-antwoorden
• Samen bepalen ze of klanten jou bellen of de concurrent

Een klant die ChatGPT om advies vraagt, vertrouwt dat advies. Als jouw bedrijf daar niet in staat, ga je klanten mis — zelfs als je #1 in Google staat.

De toekomst van lokaal zoekgedrag draait niet om klikken, maar om vertrouwen.

Volgende stappen voor jouw bedrijf:

• Test vandaag nog: wordt jouw bedrijf genoemd in ChatGPT?
• Check je NAP-consistentie op alle platforms
• Voeg structured data toe aan je website
• Plan je eerste content-update met recente projecten
• Vraag tevreden klanten om reviews op Google en Trustpilot

De tijd van afwachten is voorbij. AI bepaalt nu wie aanbevolen wordt.

Ben jij klaar voor GEO?