Google was niet de eerste met AI. En dat voelt als Bing

TL;DR, de kern in 30 seconden

Google duwt AI Overviews door zijn zoekresultaten heen, maar het is een verdediging, geen voorsprong. Microsoft was er met Bing eerder bij. Dat tweede-viool-gevoel kennen we, en we weten waar het bij de Gouden Gids op uitliep.

• Google was niet de eerste. Bing lanceerde in februari 2023 als eerste AI in zoeken. Google reageerde pas een maand later.
• Het aandeel brokkelt af. Google zakte van 92,58% (2022) naar circa 90% wereldwijd, en op desktop naar het laagste niveau in twintig jaar (StatCounter).
• AI Overviews kosten je kliks. Ze verschijnen in ongeveer 20% van de zoekopdrachten, en als ze verschijnen dalen de kliks naar het eerste organische resultaat met ongeveer een derde (SE Ranking, BrightEdge).
• AI-zoeken groeit hard. Het gebruik groeide ongeveer 225% in een jaar. Klein in absolute zin, maar precies de curve die je in 2001 ook bij internet zag.
• De les is oud. Geen enkele vanzelfsprekende standaard blijft vanzelfsprekend. De vraag is niet of het verschuift, maar of jij dan al zichtbaar bent.

→ Wil je weten waar je nu staat in ChatGPT en Perplexity? Doe de gratis AI Visibility scan.

Ik heb dit eerder gezien

Toen ik begon, rond de eeuwwisseling, was de Gouden Gids nog heilig. Je bedrijf stond erin, of je bestond niet. Een halve pagina advertentie was een serieuze investering, en bedrijven betaalden er met liefde voor. Iedereen wist hoe het werkte, iedereen deed mee, en niemand stelde de vraag of het over vijf jaar nog zo zou zijn.

En toen verdween het. Niet in een klap, maar het verdween. Mensen gingen googelen. De dikke gele telefoonboeken belandden ongelezen bij het oud papier. De bedrijven die op tijd online stonden, pakten de klanten. De bedrijven die wachtten tot “het zich bewezen had”, liepen achter de feiten aan en hebben dat jaren gevoeld.

Ik moest daar deze week aan denken toen ik weer eens googelde en bovenaan een AI Overview kreeg. Dat antwoord is niet gerankt, het is gegenereerd. Er zit geen bron bovenaan, er zit een samenvatting bovenaan. En onder die samenvatting staan advertenties, YouTube en Reddit. Het kleine, eerlijke blog van de vakman die ergens echt verstand van heeft, dat staat nergens meer.

Dat is geen toeval. Dat is een platform dat van richting verandert. En ik herken het gevoel.

Het ongemakkelijke detail: Google was niet de eerste

Hier wil ik even bij stilstaan, want het wordt vaak vergeten. Google heeft AI niet uitgevonden in zoeken. Google reageerde.

In februari 2023 zette Microsoft Bing Chat live, op basis van GPT-4 van OpenAI. Dat was het moment dat AI voor het eerst echt in een zoekmachine zat. Google kwam pas een maand later, in maart 2023, met een eigen chatbot naar buiten. En de echte AI Mode in de zoekresultaten volgde nog veel later, op I/O in mei 2025. Toen Google die aankondigde, zakte het aandeel van Alphabet op de beurs met meer dan zeven procent, omdat beleggers niet zagen hoe je dit fatsoenlijk gaat verdienen.

Lees dat nog eens terug. Google, het bedrijf dat zoeken was, liep achter Microsoft aan en moest de markt geruststellen. Dat is geen positie van kracht. Dat is een Bing-gevoel.

Want dat is precies de rol die Bing al twintig jaar speelt: de reactieve tweede, degene die volgt, degene die het net iets later en net iets defensiever doet. Voor het eerst zit Google in diezelfde stoel.

“Ja maar kijk dan naar het marktaandeel van Bing”

Dat is het tegenargument dat ik meteen hoor, en het is een goed argument. Bing zweeft al jaren rond de 4% wereldwijd. Microsoft stak er OpenAI in, bouwde Copilot in Windows en Edge, en kwam alsnog niet veel verder dan 4%. Op desktop iets meer, rond de 12%, maar daar houdt het op.

Dus tweede zijn maakt niet uit, zou je zeggen. Mensen schakelen toch niet over.

En daar zit precies de denkfout. Mensen schakelen inderdaad niet uit zichzelf over. Ze blijven googelen, niet omdat Google het beste is, maar omdat het de standaard is. Het staat in je browser, het staat in je telefoon, het zit in je taal. “Even googelen” betekent allang niet meer letterlijk Google. Ik betrap mezelf erop dat ik zeg dat ik iets gegoogeld heb, terwijl ik het op Reddit of in ChatGPT heb opgezocht.

Maar dat is nou juist het punt. De Gouden Gids was ook de standaard. Hij stond op iedere keukentafel. Niemand schakelde over, totdat de hele context onder het ding vandaan schoof. Een standaard verdwijnt niet doordat mensen actief weggaan. Een standaard verdwijnt doordat het gedrag eromheen verschuift, en op een dag merk je dat het oude ding er nog wel ligt, maar dat niemand het meer openslaat.

De scheuren zijn al zichtbaar

Ik roep niet dat Google volgende maand omvalt. Met 90% wereldwijd is dat onzin, en dat soort doemverhalen helpt niemand. Maar de cijfers eronder vertellen wel een ander verhaal dan de voorpagina.

Het wereldwijde aandeel zakte van 92,58% in 2022 naar ongeveer 90% nu. Klein, maar het is de grootste daling in een jaar sinds 2009. Op desktop, waar mensen wél makkelijk van zoekmachine wisselen, staat Google op het laagste niveau in twintig jaar. AI Overviews verschijnen inmiddels in ongeveer een vijfde van alle zoekopdrachten, en als ze verschijnen daalt de klik naar het eerste organische resultaat met ongeveer een derde. Ondertussen groeide het gebruik van AI-zoeken in een jaar met ruwweg 225%, en heeft ChatGPT meer dan 400 miljoen wekelijkse gebruikers.

En dit is niet nieuw gedrag dat AI heeft uitgevonden. Al in juli 2022, maanden voordat ChatGPT bestond, zei een Google-topman dat bijna 40% van de 18- tot 24-jarigen liever op TikTok of Instagram zoekt dan op Google. We waren al aan het weglopen. Toen was het social, nu is het AI. Het format wisselt, de richting niet.

→ Verdieping: waarom GEO niet hetzelfde is als SEO.

Wat dit betekent voor jou als ondernemer

Hier komt het deel waar het mij echt om gaat, want statistieken zijn leuk maar je betaalt er je huur niet mee.

Je krijgt niet te kiezen wánneer een platform verschuift. Dat overkomt je. De Gouden Gids verdween op een moment dat niemand had aangekruist. Wat je wél kunt kiezen, is of je zichtbaar bent op het moment dat het zover is.

Twintig jaar geleden waren dat de bedrijven die als eerste een nette website hadden en in Google stonden. Vandaag zijn dat de bedrijven die genoemd worden als iemand aan ChatGPT, Perplexity of Google AI Mode vraagt: “wie is een goede partij voor dit in mijn buurt?” Want dat is de nieuwe Gouden Gids. Niet een lijst, maar een antwoord. En in dat antwoord sta je, of je staat er niet.

Het vervelende is dat je het niet ziet gebeuren. Bij Google kon je nog je positie checken. Een AI-antwoord noemt drie bedrijven en jij hoort daar misschien niet bij, zonder dat je ooit een melding krijgt. Je verliest klanten in een gesprek dat je niet kunt zien.

Daarom bouw ik Teun.ai. Niet om je een doemscenario te verkopen, maar om dat onzichtbare gesprek zichtbaar te maken: in welke AI-antwoorden kom je voor, waar staat je concurrent wél en jij niet, en wat moet er gebeuren om dat te kantelen.

→ Zo maak je je website AI-ready.

Conclusie

Ik weet niet of “ondergang” het juiste woord is. Google heeft te veel geld, te veel data en te veel default-posities om snel om te vallen. Maar ik weet wel hoe een vanzelfsprekendheid eruitziet vlak voordat hij stopt vanzelfsprekend te zijn, want ik heb het meegemaakt. Het ziet er precies zo uit als dit: het oude systeem dat defensief AI naar binnen propt, een uitdager die eerder was, een jonge generatie die het format allang verlaten heeft, en een marktleider die de beurs moet geruststellen.

Wacht niet tot het zich bewezen heeft. De ondernemers die toen wachtten, hebben dat jaren betaald. Dit keer hoef je niet te gokken of het gebeurt. Je hoeft alleen te zorgen dat je er al staat als het zover is.

Volgende stappen

Begin met meten in plaats van met aannemen. Doe de gratis AI Visibility scan en zie in welke AI-antwoorden je nu wel of niet voorkomt. Wil je weten op welke vragen klanten je zouden kunnen vinden, gebruik dan de AI Prompt Explorer. En check met de GEO Audit of je pagina’s überhaupt klaar zijn om door AI gelezen te worden.

Bronnen

• StatCounter Global Stats, zoekmachine-marktaandeel wereldwijd en per device, 2022 tot 2026
• SE Ranking en BrightEdge, AI Overviews-frequentie en klikdaling op organische resultaten, 2026
• Impression Digital, tijdlijn Bing Chat (feb 2023), Google chatbot (mrt 2023) en Google AI Mode (I/O mei 2025)
• OpenAI, 400+ miljoen wekelijkse ChatGPT-gebruikers, 2026
• Uitspraak Prabhakar Raghavan (Google) over zoekgedrag 18- tot 24-jarigen, Fortune Brainstorm Tech, juli 2022