GEO is niet het nieuwe SEO. Het is een compleet ander spel

Forbes kopte het vorige week treffend: “GEO is not the new SEO, it is a different game entirely.” En dat klopt. Maar wat betekent dat concreet als je een Nederlands bedrijf runt?

Bij Teun.ai meten we elke dag hoe bedrijven scoren in AI-platformen. We zien het patroon keer op keer: bedrijven met uitstekende SEO die compleet onzichtbaar zijn in ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode. En bedrijven zonder noemenswaardige SEO-strategie die juist wél worden aanbevolen door AI.

Dat is geen toeval. Het is een fundamenteel verschil in hoe AI-platformen werken.

Je optimaliseert niet meer voor een positie, maar voor een vermelding

Bij SEO is het doel helder: zo hoog mogelijk in de zoekresultaten. Positie 1 is het heilige doel. Bij GEO bestaat er geen positie 1. Er is alleen: word je wel of niet genoemd in het antwoord?

Wanneer iemand aan ChatGPT vraagt “Wat is een goed webdesignbureau in Amsterdam?”, genereert het platform een antwoord uit tientallen bronnen tegelijk. Het kiest welke bedrijven het noemt op basis van vertrouwen, consistentie en relevantie.

Dat is een heel ander spel dan een Google-ranking.

Wat AI-platformen anders doen dan Google

Google indexeert pagina’s en rangschikt ze. AI-platformen doen iets fundamenteel anders: ze lezen, begrijpen en synthetiseren informatie tot een antwoord. Daarbij maken ze keuzes:

• Welke bedrijven noem ik als ik gevraagd word om een aanbeveling?
• Welke bronnen vertrouw ik genoeg om te citeren?
• Welke expert of organisatie heeft de meest complete informatie?

Die keuzes worden niet bepaald door meta-tags of backlinks. Ze worden bepaald door wat AI-platformen herkennen als betrouwbare, complete en consistente informatie.

Merk-autoriteit wint van pagina-optimalisatie

In de SEO-wereld werkte alles op paginaniveau. Eén pagina, geoptimaliseerd voor één zoekwoord. Bij GEO werkt het op merkniveau. AI-systemen vertrouwen organisaties, niet losse pagina’s.

Wat daarbij telt:

Herkenbare expertise. Ben je als organisatie duidelijk gepositioneerd in een specifieke niche? Of probeer je alles voor iedereen te zijn?

Consistente branding. Komt dezelfde informatie over je bedrijf terug op je website, in reviews, op sociale media en in externe publicaties?

Externe vermeldingen. Word je aangehaald door andere websites, vakpublicaties of nieuwsmedia? Dat weegt zwaar voor AI-platformen.

Structured data. Geef je AI-systemen de machine-leesbare signalen die ze nodig hebben om je bedrijf te begrijpen? Denk aan schema markup, author-tags en organisatiedata.

GEO is cross-platform: niet alleen Google

SEO was jarenlang synoniem met Google. GEO speelt zich af op een heel ander speelveld. Bij Teun.ai meten we zichtbaarheid op vier platformen:

• ChatGPT Search: direct antwoorden met bronvermelding
• Perplexity: AI-zoekmachine die bronnen citeert
• Google AI Mode: conversationele zoekresultaten binnen Google
• Google AI Overviews: AI-samenvatting boven de organische resultaten

Elk platform heeft zijn eigen manier om bronnen te selecteren. Een bedrijf dat goed scoort in Perplexity kan onzichtbaar zijn in ChatGPT, en andersom. Daarom is het cruciaal om op meerdere platformen tegelijk te meten.

GEO ligt dichter bij PR dan bij technische SEO

Dit is misschien het belangrijkste inzicht: GEO heeft meer raakvlakken met PR dan met technische optimalisatie.

Bij SEO investeerde je in title tags, interne links en laadsnelheid. Dat blijft relevant, maar bij GEO worden andere signalen doorslaggevend:

• Vermeldingen in vakpublicaties en nieuwsmedia
• Expert-citaten van mensen binnen je organisatie
• Reviews en beoordelingen op externe platformen
• Consistente informatie over alle kanalen

De formule wordt: SEO + PR + kennisgraaf = GEO-strategie.

Wat wij zien bij Nederlandse bedrijven

Uit duizenden scans op Teun.ai zien we een duidelijk patroon:

Bedrijven die goed scoren in AI hebben vaak: een duidelijke niche, actieve review-profielen, vermeldingen op externe websites, gestructureerde data op hun eigen site, en content die vragen beantwoordt in plaats van keywords target.

Bedrijven die slecht scoren hebben vaak: generieke content, weinig externe vermeldingen, geen structured data, en een website die gebouwd is voor Google-crawlers in plaats van voor kennisoverdracht.

Het goede nieuws: de verschuiving naar GEO is een kans voor MKB-bedrijven. Je hoeft niet het grootste marketingbudget te hebben. Je moet herkenbaar, betrouwbaar en consistent zijn in je niche.

Begin met meten

De eerste stap is altijd: weten waar je staat. Met de gratis AI Visibility Scan zie je binnen 60 seconden op welke AI-platformen je bedrijf wordt genoemd.

Wil je weten of je wordt aanbevolen wanneer potentiële klanten AI om advies vragen? Gebruik de AI Rank Tracker. En met de GEO Audit ontdek je welke technische en inhoudelijke verbeterpunten je website heeft.

GEO is geen buzzword. Het is de nieuwe laag van online zichtbaarheid. En hoe eerder je begint met meten, hoe groter je voorsprong op concurrenten die nog uitsluitend op SEO focussen.